Julie Kerwin ' 92关于发展第一家女性动作玩偶公司

2012年10月，92岁的朱莉·克尔温(Julie Kerwin)在纽约经营着一家独立音乐厂牌，忙着接孩子上学，忙着玩。一天下午，她听到大脑专家乔安·迪克在她儿子的男校宣布:“男孩和女孩从脖子以上和从脖子以下是一样的不同。”

这句话深深地印在克尔温的脑海里。她知道生理不是命运，一个人是由先天和后天共同形成的。但如何做我们培养了诸如勇气、勇气和善良的品质——这些超越性别的品质?玩具能带来改变吗?

有趣的是，在她的小儿子和朋友道恩·纳多(Dawn Nadeau) 1995年的女儿们一起玩的时候，她注意到一个奇怪的现象:当他们在纳多家玩的时候，他经常以挥舞刀剑的骑士的形象拯救了局面，而纳多的女儿们则打扮成公主。当女孩们来到克尔温家时，所有的孩子都拿起了剑、盾牌和魔杖，一起扭转了局面，他们还在假装游戏中使用了人偶。

迪克演讲的第二天晚上，克尔温睡着了，他在想怎样才能让一个超级英雄吸引“女性大脑”。

她一觉醒来，得到了一个非常简单的回答。“这不是超人英雄．这是超级权力,”科尔文说,。“就像雅典娜从我的脑袋里诞生了一样。”

那天早上，克尔温填写了一张空白的元素周期表，上面有勇敢、创造力、智慧和同理心等特质，并将其命名为“权力的元素”。配备了重新配置的元素周期表，30个域名，以及一个完整的公司使命，克尔温和纳多开始了IAmElemental．他们的目标是创造女性公仔，让女孩们能够发挥自己的内在力量，并视自己为英雄。

玩是很强大的。孩子们玩的玩具会影响他们讲的故事。

朱莉:92

他们成功的速度令他们吃惊。他们在Kickstarter上的活动在两天内就筹集到了全部资金，在30天内，他们从来自五大洲50个州的支持者那里筹集了近16.3万美元，使他们进入了2014年众筹平台的前1%。(纳多很快离开，去从事其他项目，而克尔温则专注于IAmElemental。)

那一年，公仔做了时间2016年，该公司还入围了玩具协会年度玩具奖(玩具行业的奥斯卡奖)的两个奖项。如今，克尔温正在制作一部电视动画系列剧，并于今年8月向她的第一家电视网介绍了这部剧。

听克尔温说，这次非凡的招待会——想想看90%的创业公司都失败了她是一个局外人，一开始没有任何行业关系，也没有玩具制造方面的知识——这是信念、学习意愿和绝佳时机综合在一起的结果。但要理解IAmElemental的吸引力，我们必须回到过去。

女孩的力量,体现

今天，女性超级英雄似乎无处不在，从美泰的DC超级英雄女孩(比IAmElemental晚推出一年)到新的神奇女侠和惊奇队长电影，再到最近的她的绿巨人电视节目。但在十年前，还没有人专门为儿童创造出一个女性动作英雄。为成年男性收藏者设计的女性公仔超性感，有着超大的胸部和臀部，小得不可思议的腰部，以及张开的双腿。

该公司着手做的第一件事就是设计一个更健康的臀胸比例——用公司的话说，“少点猫头鹰，多点女主”。接下来，他们重塑了超级英雄的神话。IAmElemental的英雄不是以拥有特殊能力的半神或变种人为特色，而是以任何人都能获得的能力命名，比如勇气和智慧。每一种力量都包含核心元素。例如，“勇气元素”组由七个独特的女性形象组成，分别为勇敢、活力、诚实、勤奋、热情、坚持和恐惧。两者结合起来，就形成了超级力量“勇气”。

这些元素在一本附带的小册子以及一本单独的精装书中都有描述。克尔温说:“当以这种方式呈现时，孩子们很快就会明白他们拥有内在的力量，他们可以利用这些力量为世界创造美好。”

IAmElemental象征着“女孩的力量”，这是克尔温很早就在韦尔斯利学会的。

克尔温成长于早期Ms。杂志和Marlo Thomas的标志性专辑自由地…你和我．她说:“我和我的朋友们都坚信，我们和男孩是平等的，可以实现我们为自己设定的任何目标。”对克尔温来说，卫尔斯理“不仅仅是一所大学，它还是某种理想的活生生的化身”。

她已经是一个狂热的读者，在韦尔斯利从诗人那里学会了讲故事的工具弗兰克•Bidart访问小说家斯蒂芬·麦考利，教育教授芭芭拉·比提以及教英语和电影的已故罗伯特·加里斯(Robert Garis)。

在获得英国文学学士学位和中学教师证书后，克尔温进入了福特汉姆大学法学院。在她的第一周，一位女同学对她的自信和愿意在课堂上发言感到惊讶。

“我为什么不大声说出来?”“思想科文。“自信地发言是卫尔斯理的一种生活方式。”

在这里她是来拯救世界的

本着真正的卫尔斯理精神，IAmElemental的早期导师都是女性。在Kickstarter活动后不久，Kerwin加入了该协会女人的玩具．她说，在WiT活动的第一年里，“数百名聪明、精明的女性”包围着IAmElemental团队，他们认为这个行业主要是女性。当她们第一次参加玩具协会的活动时，发现自己置身于“男人的海洋”中，这让她们非常震惊。

然后，在他们参加纽约玩具展的第二年，业内最有影响力的高管之一告诉克尔温“把它简单化”，因为“女孩们不会理解这些概念。”他建议她看看女孩们是怎么玩的。

但是克尔温说:“一个女孩喜欢玩洋娃娃，并不意味着她不喜欢玩公仔。”在行业活动上，她会带来印有超能力的全尺寸盾牌，让每个人挑选一种超能力。她表示，与通常的营销假设相反，女性大多选择“积极、强大”的能力，如勇敢和精力，而男性往往选择“较软的”能力，如诚实和坚持。

根据克尔温的说法，该公司情节中最奇怪的转折之一是，成年男性收藏家是其最大的粉丝之一。在给公司的信息中，他们说他们被创新的设计和工程所吸引，就像被授权信息所吸引一样。克尔温意识到，为了促进性别平等，男孩和男人看到有权势的女性的形象和女孩一样重要。

克尔温把勇气号玩具送给两个兄弟后，他们的母亲听到他们第一次说:她是是来救你的。她是来拯救世界的。”这是一个微妙但重要的区别。“玩耍是有力量的，”Kerwin说。“孩子们玩的玩具会影响他们讲的故事。”

克尔温的座右铭是“永远学习”，她学会了超越非此即彼的包容:公主而且超级英雄;款少女而且boy-inclusive。

IAmElemental的核心是寻求建立一个更包容的世界。为此，玩具是克尔温传达强有力信息的媒介:“超级英雄”不需要看起来或成为某种特定的样子;我们每个人都有能力在自己的故事中成为英雄。